行业增速从16.7%下降到9.3%beplay全站App，只因包装没做到这几点！

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行业增速放缓beplay全站App，竞争加剧

根据Euromonitor统计数据beplay全站App，2018年中国婴幼儿配方奶粉市场总规模为1626亿元人民币，过去五年行业增速已经从16.7%下降到9.3%beplay全站App。预计未来市场的销量增长为小个位数，而行业增长更多靠提价beplay全站App。

同时beplay全站App，中国奶粉市场集中度进一步提升，头部品牌的竞争也越来越激烈。根据欧睿和招商证券的数据显示，飞鹤的市场占有率排名第一，达到13.3%；惠氏占有率排名第二beplay全站Appbeplay全站App，达到10.9%beplay全站App；达能占有率排名第三，达到10.1%beplay全站App。

高端奶粉销量爆涨，产品高端化趋势显著

从2018年开始，高端和超高端奶粉开始爆发，无论是国产品牌beplay全站App，还是外资品牌，诸如飞鹤星飞帆、惠氏启赋等定位高端的品类销量一路高歌猛进beplay全站App。尼尔森研究显示，奶粉市场品牌集中度不断提高，高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力，婴幼儿奶粉品类中beplay全站App，超高端奶粉增速达到了60%。

深耕用户需求，婴幼儿奶粉包装如何创新？

高端，要求原料、功能beplay全站App、颜值、体验beplay全站App，面面俱到。奶粉包装目前大多采用圆筒的金属罐包装，包装材料、形式单一，同质化严重，特别是高端化产品包装的应用体验还有待挖掘、提升。

双色盖、大IP联名包装beplay全站App、异型瓶设计……目前高端新品的包装创新主要体现在外观设计上，未来包装需要细分消费场景打造更好的应用体验，例如可以借鉴粉类包装的创新案例beplay全站App，开发户外消费场景下应用的便携奶粉小包装等。

此外，还可以针对地震等突发灾难场景推出特别装。例如beplay全站App，日本明治婴儿液态奶采用了耐久性高的钢罐，将产品的保质期延长至1年，因此不仅可以日常饮用，也可作为灾难时的储备物资。

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